مريم زبداني
في خضم ازدحام الحملات الإعلامية على مواقع التواصل الاجتماعي، وحيرة المشارك والمتلقي بمتابعة أي ٍمنها، والإستخدام الكثيف للوسوم (الهاشتاغات) من قبل الناشطين الاعلاميين في إعلام الثورة السورية ومستخدمي الفيس بوك، وعدم التنسيق وتوحيد الجهود، جاءت دعوتي إلى محاضرة “أون لاين” للأستاذ محمد سعد تنظمها مؤسسة “تمكين” فوضعت النقاط على الحروف. حيث بين الأستاذ محمد سعد أهمية الرأي العالمي ومحاولة النظام القمعي في سوريا التأثير عليه وتضليله بتصوير الثورة السورية على أنها مجموعات إرهابية، وأهمية محاربته بذات السلاح، لذا علينا إدراك أهمية الحملات الإعلامية تعريفها أولاً ومن ثم تحديد أهدافها.
فالحملة الإعلامية هي مجموعة من الأنشطة المكثفة تهدف للوصول بفترة محددة لنتيجة محددة. فالحملة كالاوركسترا مترابطة ومنسقة تخلق تغيير محدد وواضح هو هدف الحملة.
وأكد الأستاذ على أن استخدام تويتر في الحملات الإعلامية هو الوسيلة الأمثل للوصول إلى الرأي العالمي فتويتر أشبه “بمؤتمر دولي” يمكنك من خلاله مخاطبة أي شخص وأي جهة رسمية، ومتابعي تويتر هم الأكثر على صعيد العالم، ويتميز تويتر بسرعة نقل الخبر, فدورة حياة البوست على تويتر دقيقة ونصف، بينما دورته على الفيس بوك 90 دقيقة.
أما عن استخدام الهاشتاغ فأكد المحاضر على عدم استخدام الهاشتاغ العشوائي الذي يسبب تشويش على الحملات المهمة والرأي العام, حيث يعتقد الكثيرون أنهم باستخدام الهاشتاغ العشوائي يعطون للبوست أهمية خاصة..!!
وأن كلمات الهشاتاغ يجب أن تكون مختصرة ومنتقاة، حيث لهذا أهمية كبرى بنجاح الحملة، وعدم استخدام اللغة السلبية في التغريدات حتى لانصبح مصدر إزعاج فيتم تجاهل صوتنا.
وميز المحاضر بين أنواع الحملات فمنها الحملات هجومية يتم فيها استهداف حسابات الجهات المعنية بالموضوع برسالة معدة بنفس الوقت وهاشتاغ مدروس. ومنها حملات الإحتلال التي تقوم على استخدام “هاشتاغ ” مشهور بمناسبة معينة لهدف معين بتغريدات مناسبة ومدروسة. أما الحملات المتكاملة, وهي النوع الثالث, فهي تتضمن الأنشطة والهاشتاغ والنشر في فترة زمنية محددة.
وبعد سؤالي للمحاضر عن استخدام أكثر السوريين لفيس بوك وماذا يتعين علينا فعله، أجاب أن تويتر أنسب للحملات الاعلامية لتأثيره بالرأي العام وأنه يمكن لمستخدم تويتر ربطه بحسابه على فيس بوك. وأنه من أسباب غياب الرأي العام العالمي عن ثورتنا هو تركيز إعلام الثورة على فيس بوك مقارنة بثورة مصر.
وفي سؤال عن عدم تحقيق أكثر الحملات التي عمل عليها الناشطون السوريون أهدافها المرجوة, أكد المحاضر على أهمية التنسيق وتوحيد الجهود التي للأسف لم نلتمسها حتى الآن مع دخول الثورة السورية عامها الخامس.
